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Herederos de grandes fortunas

Algunos han tenido que tener una genial idea para triunfar económicamente o saber explotar bien cosas ya cotidianas. Realizar un esfuerzo para conseguir lo que tienen. Otros han nacido ya con fortuna o sus padres dieron el pelotazo después de que vinieran al mundo, lo que les ha cambiado la vida para los restos. Aunque la responsabilidad que vayan a tener o que ya ostentan los hijos en los negocios varía bastante.

No hace falta ser hija del dueño de una empresa exitosa. La fortuna puede ser tan grande que llegue a los bisnietos, como es el caso de Amanda Hearst heredera del imperio que dejó el creador del sensacionalismo en la prensa, William Randolph Hearst (la película Ciudadano Kane está inspirada en su vida). El grupo Hearst tiene más de trescientas revistas (Cosmopolitan, Esquare, Elle…) en todo el mundo y esta rica heredera trabaja en una de ellas: Marie Claire.

Andrea Soros puede recibir de su padre George (que ocupa el puesto 19 en la lista de los americanos más ricos de Forbes) unos veinte mil millones de dólares. Es miembro de la junta directiva de la fundación filantrópica Acumen, que cuenta con fondos de la organización de Bill Gates o de Rockefeller. También es miembro de Trace, un grupo que ayuda en el desarrollo de las comunidades del Tíbet en China, país al que viajó como profesora voluntaria y del que quedó fascinada.

Emma, la hija mayor del ex alcalde de Nueva York (una de las personas más ricas de Estados Unidos) y propietario mayoritario de la empresa de noticias económicas y software financiero que lleva su nombre, Bloomberg, tendría una fortuna, si su padre se la traspasara íntegra, estimada en más de treinta mil millones de dólares. Estudiante en las mejores universidades de Estados Unidos, ayudó a su padre a organizar la campaña política que le convertiría en alcalde en 2002. Trabaja actualmente para la fundación Robin Hood que lucha contra la pobreza.

No todas se dedican a trabajar por las buenas obras, pero se han ganado la fama por otras acciones, muy a pesar de sus ricos padres. Una de las herederas más conocidas, y no precisamente por la buena gestión que hace de la empresa familiar, es Paris Hilton. Ella y sus tres hermanos serán dueños de la riqueza de la cadena de hoteles Hilton. Aunque la hermana mayor también ha conseguido labrarse una marca propia y tener negocios por su cuenta. Tiene tienda de ropa y se ha lanzado a poner música en diferentes eventos como DJ.

Entre los herederos patrios, destacan los tres hijos del tercer hombre más rico del mundo, Amancio Ortega (según Forbes con unos cincuenta y siete mil millones de dólares de fortuna). No han destacado por ser figuras públicas ostentosas. La primogénita Sandra ha estudiado Psicología y trabaja en la asociación que lucha por los colectivos desfavorecidos y que su madre Rosalía Mera creó después de dedicarse al cuidado de su hijo menor. La hija del segundo matrimonio de Ortega, Marta, estudió economía en Londres y trabaja en el grupo de su padre, Inditex.

Hiperinflación en los años 20, el fantasma del nazismo y el BCE

La integración en el euro de algunos de los estados de la Unión Europea, entre ellos España, implicó la transferencia de la política monetaria a una institución dependiente de la Unión: el Banco Central Europeo (BCE). En tiempos ya más recientes, se ha visto que el principal objetivo de este banco (la contención de la inflación) bloquea la posibilidad de crear mecanismos de estímulo del crecimiento. Pero, ¿por qué el mandato principal del BCE es esta decidida lucha contra la inflación?

El BCE y, por ende, el euro, se creó a imagen y semejanza de sus contrapartes alemanas, es decir, el Bundesbank y el Marco alemán. Desde el final de la Segunda Guerra Mundial, una de las características del banco federal de Alemania había sido su atribución de prevenir una inflación disparada. Esto se debía a que la hiperinflación que campó en Alemania a comienzos de los años 20 del siglo XX ha sido siempre entendida como uno de los motivos por los que Hitler llegó al poder.

La hiperinflación se entiende como una subida exponencial de los precios de los bienes y servicios que no va acompañada de la subida de los salarios y se instaló en Alemania tras el final de la Primera Guerra Mundial. Este proceso tiene su origen en las emisiones de papel moneda llevadas a cabo por el gobierno del Imperio Alemán durante el conflicto bélico que redujeron el valor de la moneda alemana. De hecho, el papel moneda emitido por aquel entonces solo tenía valor en cuanto se pudiese intercambiar por oro de las reservas del país. El pago de las reparaciones de guerra exigidas por los vencedores se sumó a la ya precaria situación.

A partir de julio del año 1921 y hasta noviembre de 1923, los precios se vieron atrapados en una espiral alcista que llevó a situaciones tan ridículas como que el precio de una hogaza de pan subiese mientras se hacía la cola en la panadería para comprarla o la emisión de billetes con un valor nominal de varios millones de marcos. La hiperinflación tuvo repercusiones de todo tipo más allá del aumento de los precios. Se incrementó el desempleo, se redujo el consumo y se ralentizó la producción. La economía alemana entró en un círculo vicioso del que no saldría hasta los años treinta.

Esta situación de caos económico fue el principio del fin de la llamada República de Weimar, el sistema democrático que se instauró en Alemania al final de la Primera Guerra Mundial. La terrible gestión de la inflación supuso un gran desprestigio para el gobierno, lo que fue aprovechado por los extremos políticos para expandir sus bases electorales. Por la izquierda, los comunistas y, por la derecha, el nacional-socialismo hitleriano fueron ganando adeptos a sus causas. Sin embargo, Hitler supo sacar mejor partido. Acusando al gobierno de falta de capacidad para gobernar y a las potencias vencedoras de la guerra de imponer a Alemania un castigo injusto a través de las reparaciones consiguió llegar al poder en 1933. El resto, es historia.

Por ello, el actual Banco Central Europeo tiene como principal objetivo la contención de la inflación en la eurozona, la cuál se ha fijado en torno al 2 por ciento, ya que se estima que, con esta cifra, se produce crecimiento sin caer en el riesgo de una explosión hiperinflacionista. Hay que ahondar siempre en la historia para poder conocer el presente. El BCE actúa como lo hace, en parte, por el temor de los alemanes a que la inflación se dispare y los demagogos totalitarios lleguen al poder.

Hong Kong: el paraíso capitalista de la China comunista

El caso de Hong Kong, similar al de Macao, es una rara avis en el panorama económico chino. Pese al aperturismo y la liberalización de la economía de la China continental, Hong Kong se encuentra en otro estadio superior del capitalismo. El origen de esta situación está en su condición de ex colonia británica.

Hong Kong pasó a formar parte de los territorios administrados por el Reino Unido al final de la Guerra del Opio (1841) y se formalizó su cesión durante 99 años en 1898. La importancia de la ciudad para los británicos radicaba en su puerto que les permitía controlar una de las principales entradas comerciales a China. Siendo, además, la más meridional, ofrecía múltiples ventajas ya que reducía la distancia con el resto de colonias en el sudeste asiático y en la India.

La economía de Hong Kong se basó fundamentalmente en el comercio. Sin embargo, a raíz de la guerra de Corea y del embargo impuesto a la República Popular China por su intervención en la misma, la ciudad se vio obligada a buscar alternativas al comercio, lo que condujo a la instalación de industrias basadas en la explotación de la mano de obra barata. La reactivación del comercio tras el fin del embargo revitalizó su economía y permitió el desarrollo de un fuerte sector financiero.

De la potencia del sector financiero de la ciudad da buena muestra el que uno de los principales bancos a nivel mundial lleve su nombre: HSBC (Hong Kong and Shanghai Banking Corporation). La bolsa de Hong Kong es junto con Tokio la más importante de Asia oriental.

La economía de Hong Kong, herencia del modelo capitalista británico, está muy liberalizada. Además de la industria, que, en época más reciente, se ha enfocado a productos con un mayor componente tecnológico (industrias de precisión, relojería), la ciudad está viviendo un importante desarrollo de la construcción.

La disponibilidad de capital y la mayor libertad creativa, cuestiones derivadas del estatuo propio de autonomía que Hong Kong posee respecto al sistema político-administrativo de China, ha posibilitado el desarrollo de una pujante industria audiovisual, siendo el tercer productor de cine a nivel mundial tras Bollywood y Hollywood.

El turismo, sin embargo, es un sector que aún está por explotar. El problema de Hong Kong es que, con sus reducidas dimensiones y la competencia de la cercana Macao, poco puede ofrecer. Sin embargo, el desarrollo urbanístico y la creación de un skyline de rascacielos está vendiéndose como el principal atractivo de la ciudad.

Como en el caso de Singapur, la educación desempeña un papel fundamental en el modelo económico de Hong Kong. La falta de recursos naturales obliga a los hongkoneses a ser altamente productivos y a desarrollar proyectos de actualización constante de conocimientos para garantizar la competitividad de su capital humano.

El crecimiento astronómico que ha surgido en Hong Kong desde la década de los 60 del siglo XX es el resultado de saber aprovechar sus potencialidades, por pocas que sean. Los resultados están a la vista, pues cuenta con un PIB per cápita superior a los 30.000 dólares anuales lo que ha convertido a Hong Kong en un referente económico internacional.

Ideas de los negocios para sobrevivir con la crisis

La recesión económica ha cambiado las formas de hacer negocio. Muchas empresas han tenido que cerrar y las afortunadas que han podido mantenerse lo han hecho con nuevas ideas. Estas son algunas de ellas para mantener un negocio abierto.

Si se aprovechan las infraestructuras que ya se tienen adquiridas, se evita realizar una nueva inversión. En caso de tener un local, lo mejor es continuar en él, porque, además de ser conocido, no habrá que embarcarse en un nuevo préstamo para pagar otro.

Se deben tener muy en cuenta las redes sociales. Hoy, Internet es el rey. Todo se conoce a través de la red y es más fácil captar clientes mediante este medio puesto que todo el mundo cuenta con un móvil con acceso a Internet. Crear un perfil de la empresa en Facebook o Twitter ayudará a darse a conocer. Se tenga mejor predisposición o no, hay que adaptarse a la nueva realidad y esta funciona a través de Internet.

Uno de los retos principales es conocer bien el negocio. Es decir, saber perfectamente cuáles son sus puntos fuertes y cuáles no, para, de esta forma, centrarse en lo que aporta ingresos. Por ejemplo, en una ferretería, si el dueño se da cuenta de que ciertas herramientas han quedado obsoletas y hace años que no se venden, es preciso eliminarlas de la tienda. Se trata de tener muy claro cuál es nuestro producto estrella para potenciarlo y no perder dinero con otros que no nos aporten beneficios.

Se quiera o no, con la crisis, la gente gasta mucho menos. Por eso, los negocios deben bajar los precios. No se trata tampoco de regalar los productos, pero sí de adaptarse a los nuevos tiempos. En este caso, muchas empresas hacen ofertas de dos por uno o regalan cupones con generosos descuentos. Por supuesto, esta práctica no la pueden llevar a cabo todas las empresas, pero si que se puede intentar bajar los precios a aquellos productos que más éxito tienen entre los clientes.

Por último, hay que tener motivado al personal. Sea el negocio que sea, quién se encarga de sacarlo adelante a diario son los trabajadores. Se pasan horas en el negocio, atendiendo a los clientes y a los proveedores. Por este motivo, hay que mantener en ellos cierto grado de competitividad. Esto no significa que haya que tener atemorizados con el despido a los trabajadores. Ni mucho menos. Se trata de valorar su trabajo y que se den cuenta de que, si lo hacen bien y aumenta la productividad, continuarán formando parte de nuestra plantilla porque el negocio no se verá obligado a cerrar.

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